O Digital 2009 é um evento da Advertising Age direcionado especialmente sobre o tema digital, como o próprio nome sugere. Nesse anos de realização o evento era entendido como um mundo a parte a ser explorado e compreendido. Uma visão sobre tecnologia, não sobre marketing. Hoje, segundo a própria apresentação do evento, não existe mais fronteiras.

Não é mais uma questão de ferramentas digitais ou marketing digital. É sobre como fazer negócios, se comunicar, se relacionar, se destacar em um mundo digital.

No evento se apresentaram os principais executivos de empresas como Unilever, Procter, Delta Arlines, PizzaHut, GE,Chrysler, Best Buy, Facebook, Barack Obama, entre outros. Todos eles mostrando na prática que um novo paradigma do Marketing havia sido quebrado. Não mais um promessa ou previsão futura. Mas uma nova forma de agir concreta e com resultados mensuráveis.

Mais importante que idéias, peças ou implementações cheias de tecnologia, o foco foi a discussão dessa quebra de paradigma do Marketing. Uma visão pragmática da necessidade de se reinventar e se adaptar a nova realidade, dos negócios e dos consumidores.
 
Não existe mais dúvidas sob a convergência. Em um cenário como esse os profissionais presentes no evento deixam duas lições: fazer marketing é antecipar;  vale a pena experimentar.

Realmente fica evidente a prioridade para as empresas lá fora sobre a importância das estratégias digitais por agências e pessoas que pensam digitalmente.  Adaptar o passado ao presente não funciona mesmo.

Rodrigo Turra é diretor da Redirect Digital Marketing. Ex-presidente e  Membro do Conselho Consultivo da ADVB-PR. rodrigo.turra@r3direct.com.br