Segundo o presidente da ADVB-PR, Rodrigo Florenzano, o prazo foi adiado a pedido das empresas que querem concorrer ao prêmio. “Devido à grande procura e atendendo às solicitações, decidimos aumentar o período de inscrições. Assim, todos terão tempo suficiente para finalizar e entregar os cases”, explica. “Afinal, a premiação é um dos principais reconhecimentos aos trabalhos de Marketing e Vendas desenvolvidos no Paraná e queremos que os principais trabalhos concorram ao prêmio”, complementa.

Categorias - Os concorrentes devem inscrever os projetos nas categorias Comunicação; Educação e Ensino; Hotelaria, Turismo e Cultura; Indústria; Mercado Financeiro; Mercado Imobiliário, Saúde, Serviços, Tecnologia e Telecomunicações; Varejo; ou Veículos e Mercado Automobilístico. Além disso, entre os vencedores, será escolhido o grande case de sucesso, que receberá o Grand Prix. O regulamento completo está disponível no site www.advbpr.com.br.

Em 2010, o Fundo Iguaçu, que venceu na categoria Hotelaria, Turismo e Cultura, obteve o prêmio máximo, com o case “Destino Iguaçu - A Gestão Integrada do Turismo”. Também receberam o Top de Marketing outras oito empresas: Chevrolet (Veículos e Mercado Automobilístico), Compagas (Serviços), Estação Business School (Educação e Ensino), FIEP (Indústria), Grupo Thá (Mercado Imobiliário), ParkShoppingBarigüi (Varejo), Rede Massa/TV Cidade (Comunicação) e Sicredi (Mercado Financeiro).

A festa de premiação do Top de Marketing 2011 será realizada no dia 30 de novembro, no Espaço Torres, em Curitiba.

SERVIÇO
Top de Marketing 2011 ADVB-PR
Inscrições: até 21 de outubro
Informações: 41 3085.3124 ou www.advbpr.com.br

O primeiro painel será apresentado em conjunto pela diretora de Marketing Corporativo do GRPCom, Milena Seabra, pelo diretor geral da BrandAnalytics, Eduardo Tomiya, e pelo sócio-diretor da G8 Design, Nenê Guimarães. O outro painel é composto pelo case “Santander” e será apresentando pela superintendente executiva de Gestão da Marca e Comunicação, Paula Nader. E para finalizar a 3ª edição do Workshop, a diretora de Imagem e Comunicação da Vivo, Cris Duclos, ministra a palestra “Vivo: Consistência e Inovação na construção de Marca”.

Para o presidente da ADVB-PR, Rodrigo Florenzano, o Workshop de Marcas é motivo de orgulho para a associação, já que trata-se do único fórum de discussão do tema branding no Estado. “A edição deste ano será especial, já que estruturamos três painéis com temas fantásticos e convidados muito qualificados”, complementa.

Cada palestra do Workshop de Marcas vai durar cerca de uma hora. As vagas são limitadas e os ingressos custam R$ 35,00 para associados da ADVB e R$ 50,00 para não-associados.

Sobre os palestrantes:
Cris Duclos é formada pela Escola Superior de Propaganda e Marketing, atua como Diretora de Imagem e Comunicação da Vivo e já fez parte da diretoria de Comunicação da Claro.

Eduardo Tomiya é professor de MBA na Fundação Getúlio Vargas e diretor geral da BrandAnalycts. Formado em Engenharia de Produção pela Universidade de São Paulo, foi Diretor de Avaliação de Marcas na Interbrand e sócio-diretor de Corporate Finance da Trevisan.

Milena Seabra é diretora de Marketing Corporativo da GRPCom e já atuou como gerente de Comunicação e Relacionamento do grupo.

Nenê Guimarães é especialista em Branding, é sócio-diretor da G8 Design e um dos Conselheiros Executivos da ProDesignPR.

Paula Nader é Superintendente Executiva de Gestão da marca e Comunicação, formada pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM). Já trabalhou na área de Branding e Pesquisa do Banco Real e como gerente de marketing do Bank of Boston e do Banco Nacional.

Cinismo

Todos sabem (ou pelo menos deveriam saber) o que é uma conduta profissional digna e honrosa. Porém, nem todos agem de acordo (por isso que tem tanta gente perdida nesse mundo e sem saber o que fazer). Uma pessoa ardilosa engana, descobre seus gostos, preferências e te manipula para conseguir uma informação ou favor. O que pode parecer um dado qualquer para nós, para um espertalhão é uma mina de ouro. Por isso, deve-se cuidar com o que fala e para quem fala. A melhor coisa é escolher bem as palavras, ocultar informações sigilosas, não se abrir sobre sua vida pessoal e evitar dar quaisquer subsídios para alguém lhe passar a perna. Escolher bem as amizades que se faz já é um ponto importantíssimo para não cair em mãos falsas e cínicas.

Interesse

Fazer amizades por interesse é uma das principais armas de uma pessoa ardilosa. Depois de conquistado, certamente ele terá forte armas contra você. Eles chegam de mansinho, mostrando-se amigáveis e dispostos a lhe prestar grandes favores, normalmente essas pessoas: fingem que não sabem das coisas, enganam, maltratam, fazem amizades por puro interesse, usam e jogam fora, não se importam com o sentimento das pessoas e não são leais. São frequentemente levados pela razão para conseguirem seus objetivos (nem que para isso tenham que fazer algo que a sociedade compreenda como errado ou de má conduta). São trapaceiros, jogam para ganhar, passam por cima, convencem pessoas, são sagazes, bolam armadilhas, querem sempre mais. Normalmente, não são acomodados, deixam a razão dominar a emoção e não há um equilíbrio entre o bom e o mau senso, a conduta correta e a errada.

Uma pessoa assim, no ambiente de trabalho, faz o quê?

Rouba contatos, negócios prósperos, amizades e utiliza a ideia de outros para se promover, como se fosse o autor dela. É capaz de arruinar o trabalho de outro para que o seu sobressaia ou simplesmente para que seja o único a conseguir reconhecimento. Trama e arquiteta artimanhas.

Recomendações:

Atenção com as amizades que você faz. Cuidado ao compartilhar informações sigilosas, deixando para fazer isso apenas com pessoas de extrema confiança. Busque ter relações saudáveis com os demais profissionais que trabalham com você e saiba diferenciar os que são apenas colegas e os que podem se tornar grandes amigos. Se perceber que estão fazendo algo de errado, não ajude a encobrir ou executar certas ações duvidosas (como conseguir ou dar informações específicas, mudar algum relatório, etc).

São tantas as formas que se tem para fraudar ou prejudicar alguém para promover sua autoimagem, que somente com extrema cautela e atenção não se cai na mão desse tipo de pessoa (ardilosa). Assim como somos cuidadosos com pessoas de aparente má índole, o cuidado com a vontade e intenções desse tipo de pessoa (influenciadora, tendenciosa, enganadora, manipuladora) é fundamental. Essas pessoas são desprovidas de coração.

Cooperativismo, marketing e agronegócio é o tema do próximo Estrela da Manhã, que tem como convidado o presidente da Cocamar, Luiz Lourenço. A segunda edição de 2011 do evento, que é promovido pela ADVB-PR (Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil - Seção Paraná), será realizada no dia 11 de agosto, no Hotel Bourbon, em Curitiba.

Durante o encontro, Lourenço vai falar sobre a história da instituição, que teve inicio há 48 anos em Maringá e atualmente está entre as principais cooperativas brasileiras, e listada entre as 500 maiores empresas em vendas no País, segundo o ranking Melhores & Maiores da Revista Exame. A Cocamar possui mais de seis mil cooperados e atua com uma estrutura ágil e moderna, um grande parque industrial com mais de 25 unidades que empregam 1.800 colaboradores, onde processa praticamente tudo o que recebe. Possui também uma rede de entrepostos para recebimento de produtos agrícolas, comercialização de bens de produção e prestação de serviços em mais de 30 municípios paranaenses. Dentre os produtos industrializados pela instituição estão: algodão, café, canola, eucalipto, laranja, milho, mostarda, soja.

O presidente da ADVB-PR, Rodrigo Florenzano, revela que está com uma expectativa muito positiva para este evento, ainda mais depois do sucesso dos dois eventos deste ano, em Curitiba, com a participação do executivo da Bic, Emerson Cação, e a primeira edição realizada em Londrina, no mês passado, com a presença do presidente do Boticário, Artur Grynbaum. “O evento vem se consolidando como um palco para discussão de temas relevantes ao Estado e profissionais, bem como uma oportunidade única de ampliação de networking”, conclui.

As vagas para o café da manhã seguido de palestra, são limitadas. O ingresso para associados custa R$ 35 e, para não-associados, R$ 50.

Mais informações
A Cocamar Cooperativa Agroindustrial nasceu da união de 46 cafeicultores em março de 1963, na época era chamada de Cooperativa de Cafeicultores de Maringá Ltda. Apesar de ter sido fundada por cafeicultores, após alguns anos a diretoria decidiu ingressar também na industrialização de soja, colocando em funcionamento a primeira unidade de extração de óleo e farelo de uma cooperativa no Paraná. Foi o começo de uma nova fase na história da cooperativa. Nessa época contava com mais de 25 mil cooperados e entrepostos em vários municípios da região. Nos anos de 1980, 1981 e 1982, outras indústrias foram incorporadas ao parque: desodorização e refino, unidade de envasamento de óleos vegetais e fiação de algodão. A Cocamar diversificava os negócios e agregava valor, chegando também aos supermercados com óleo de soja e, no segmento têxtil, com fios de algodão de excelente qualidade.

O objetivo de diversificar os negócios acabou fazendo da Cocamar uma referência pela industrialização das matérias-primas. Em 1984, foi a primeira cooperativa em todo o mundo a investir no segmento de seda, apoiando um grande número de pequenos produtores.

Cada vez mais forte na industrialização, no período de 2003 e 2010, a Cocamar consolidou-se como a grande organização econômica do Noroeste paranaense, tendo investido de forma pioneira em um projeto de amplo alcance econômico e social: a integração agricultura e pecuária, que abriu novas fronteiras para o moderno cultivo de grãos em lugar de pastagens degradadas.

O palestrante - O presidente da Cocamar Cooperativa Agroindustrial, Luiz Lourenço, começou a carreira na empresa em 1971, como auxiliar de escritório. No final da década, já ocupava cargo na direção e em 1989 foi eleito presidente da cooperativa.

SERVIÇO:
Estrela da Manhã com Luiz Lourenço - “Cooperativismo, marketing e agronegócio”
Quando: 11 de agosto, às 8h
Onde: Hotel Bourbon - Rua Cândido Lopes, 102 - Centro - Curitiba
Informações: 41 3085.3124 ou secretaria@advbpr.com.br
Ingressos: R$ 35 para associados e R$ 50 para não-associados

O presidente do Boticário, Artur Grynbaum, foi o convidado da estreia do “Estrela da Manhã” em Londrina. Durante o evento, promovido pela ADVB-PR (Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil - Seção Paraná), o executivo contou o case de sucesso da empresa paranaense. A primeira edição do encontro, o qual é realizado há mais de trinta anos em Curitiba, ocorreu no último dia 16, no Hotel Blue Tree.

Mais de 150 profissionais prestigiaram o evento e ficaram conhecendo a história da pequena farmácia de manipulação, que teve início em 1977 no centro de Curitiba, e se tornou a maior rede mundial de franquias no segmento de perfumaria e cosméticos. Desde o início da empresa foram observados aspectos como qualidade do produto, embalagem, fidelização dos clientes e localização dos pontos de venda.

A divulgação da marca foi outro tópico abordado por Grynbaum. A empresa foi uma das primeiras no Brasil a apostar no merchandising em novelas, em 1985. Outro fato que marcou a história da instituição foi a criação da Fundação O Boticário de Proteção à Natureza, em 1990, prova de preocupação com a responsabilidade ambiental. O executivo deixou ao público a mensagem de que é preciso ousar e estar sempre se preparando para o futuro.

No próximo dia 16 acontece a primeira edição do Estrela da Manhã fora de Curitiba. O evento promovido pela ADVB-PR (Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil - Seção Paraná) será realizado em Londrina, e terá como convidado o presidente do Boticário, Artur Grynbaum. O executivo vai falar sobre a história da empresa e trocar ideias com os participantes do evento, que já é realizado pela entidade há mais de trinta anos em Curitiba.

Durante a palestra “O Boticário - Uma História Perfumada”, o executivo vai falar do case da pequena farmácia de manipulação, que teve início em 1977 no centro de Curitiba, e se tornou a maior rede mundial de franquias no segmento de perfumaria e cosméticos.

De acordo com o presidente da ADVB-PR, Rodrigo Florenzano, já era um sonho antigo levar o Estrela da Manhã para outras cidades. “O evento já está consolidado em Curitiba. Por isso, é hora de levá-lo para outras cidades paranaenses. Assim, podemos trocar experiências e cases de sucessos com mais profissionais do Estado e do País”, destaca.  A iniciativa tem como objetivo disseminar as ideias e promover o debate de assuntos relacionados a marketing e vendas.

O Estrela da Manhã com Artur Grynbaum terá início às 8h e será realizado no Hotel Blue Tree, em Londrina. As vagas para o café da manhã seguido de palestra são limitadas. O ingresso para associados custa R$ 35 e, para não-associados, R$ 50.

Sobre Artur Grynbaum - Formado em Administração e Economia pela Faculdade de Administração de Empresas (FAE), com pós-graduação em Finanças pelo Ibmec. Ingressou no Boticário em 1986 para ocupar o cargo de assistente administrativo. Após passar por diversas áreas da empresa - inclusive a Diretoria Comercial e Financeira -, chegou à vice-presidência em 2002, e à presidência no início de 2008. Grynbaum é também presidente da ABF (Associação Brasileira de Franchising), entidade que tem a missão de promover o desenvolvimento técnico e institucional do sistema de franquias no país, e vice-presidente da Abihpec, associação das indústrias do setor.

A palestra do especialista em comportamento do consumidor, Michael Solomon, realizada nesta terça-feira (24), no Hotel Pestana, em Curitiba, comprovou o fato de que o ambiente virtual ainda é um universo de possibilidades para a maioria das empresas no mercado. O evento foi realizado pela Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil - Seção Paraná (ADVB-PR), em parceria com o Grupo Educacional Uninter/Instituto Brasileiro de Pós-Graduação e Extensão (Ibpex).

Solomon detém um currículo extenso no estudo do comportamento do consumidor e possui um conhecimento invejável dos conceitos de branding - atualmente é professor de Marketing e Diretor do Centro de Pesquisa do Consumidor Saint Joseph’s University (EUA) e professor de Comportamento do Consumidor da Universidade de Manchester, do Reino Unido - e afirma que as empresas ainda estão experimentando as possibilidades de interação das marcas com a nova geração de consumidores online.

Segundo o especialista, a maioria das empresas ainda tem ressalvas para investir pesadamente no ambiente virtual. “Elas sabem que é um ambiente difícil de ser controlado e ainda vêem com receio a questão de não ter o controle da própria marca, sobre as repercussões que as ações podem tomar”, revela. “É a velha questão risco versus controle, mas em um novo cenário”, complementa.

O tema da palestra “A Marca Que Não Está Lá: Plataformas Virtuais e Estratégias de Marketing” é uma comprovação disso. “As marcas ainda não se renderam totalmente a este mercado, e desconhecem o retorno que ele pode trazer para criar um vínculo sólido com a nova geração de consumidores”, afirma.

Novas estratégias - Para Solomon, o acelerado crescimento da segmentação de consumidores no mercado exige que as marcas desenvolvam estratégias diferentes para dizer quem é, em contrapartida, os consumidores estão cada vez mais associando as marcas ao seu estilo de vida, e fazem parte da sua própria identidade. “Na nova geração de consumidores existe um fenômeno que podemos classificar como uma segunda personalidade digital, quem você é online e quem você é offline”, afirma.

No campo acadêmico, as novas engenharias tecnológicas exigem que se faça uma revisão dos conceitos de branding e das estratégias de marketing, considerando um alinhamento das ferramentas virtuais às tradicionais ações de promoção de produtos e marcas.

O professor explica que existem quatro zonas da mídia social, a de Construção do Relacionamento, como o Orkut e Facebook; a Comercial, com ações promocionais e de vendas como o Groupon; a de Conteúdo, com informações jornalísticas via Twitter e blogs e a de Entretenimento, partindo para o universo cultural e de games para estimular a interatividade. “Esses quatro pontos devem ser levados em conta na construção de uma estratégia de marketing e comunicação para atingir a nova geração de consumidores, tanto no mundo virtual como no real, pois eles estão nos dois lugares a todo o instante”.

Mais informações sobre Michael Solomon
O professor Solomon é um grande colaborador da mídia e é frequentemente citado em revistas e jornais de grande circulação nacional nos Estados Unidos: Newsweek, The New York Times, USA Today e The Wall Street Journal. O especialista participa de programas de rádios e TV para comentar sobre múltiplos assuntos ligados ao comportamento do consumidor, incluindo “The Today Show”, “Good Morning America”, CNBC, Channel One, “Inside Edition”, “Newsweek on the Air” e também no The Wall Street Journal Radio Network.

O livro “Comportamento do Consumidor”, que já está na oitava edição, é amplamente utilizado em Universidades e Escolas de Negócios na América do Norte, Europa, Ásia e Austrália. “Real People, Real Choices”, é outra obra que conquistou grande sucesso, é um dos cinco livros de Princípios de Marketing mais adotado em todo o mundo.

No próximo dia 24, a Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil - Seção Paraná (ADVB-PR) realiza, com apoio do Instituto Brasileiro de Pós-Graduação e Extensão (Ibpex), um evento internacional com um dos maiores especialistas em comportamento do consumidor: Michael Solomon - professor de Marketing e Diretor do Centro de Pesquisa do Consumidor Saint Joseph’s University (EUA) e professor de Comportamento do Consumidor da Universidade de Manchester, do Reino Unido. O convidado vai falar sobre “A Marca Que Não Está Lá: Plataformas Virtuais e Estratégias de Marketing”.

Solomon é autor do livro “Comportamento do Consumidor”, reconhecido como um dos quinze intelectuais mais citados no mundo da literatura acadêmica sobre comportamento científico, e um dos dez mais produtivos professores no campo da publicidade e da comunicação de marketing. O especialista em comportamento do consumidor ocupa posições de destaque no conselho editorial do Jornal de Comportamento do Consumidor, Jornal do Varejo e da European Business Review. Há seis anos, o professor participa do conselho da Academia de Ciências de Marketing, uma das mais renomadas associações de marketing nos Estados Unidos. É membro também da Global Marketing Network, associação global de professores e profissionais de marketing, com sede em Londres.

O café da manhã com Michael Solomon tem início às 8h, e será realizado no Hotel Pestana, em Curitiba. As vagas são limitadas. O ingresso para associados custa R$ 35 e, para não-associados, R$ 50.

Mais informações sobre Michael Solomon
O professor Solomon é um grande colaborador da mídia e é frequentemente citado em revistas e jornais de grande circulação nacional nos Estados Unidos: Newsweek, The New York Times, USA Today e The Wall Street Journal. O especialista participa de programas de rádios e TV para comentar sobre múltiplos assuntos ligados ao comportamento do consumidor, incluindo “The Today Show”, “Good Morning America”, CNBC, Channel One, “Inside Edition”, “Newsweek on the Air” e também no The Wall Street Journal Radio Network.

O livro “Comportamento do Consumidor”, que já está na oitava edição, é amplamente utilizado em Universidades e Escolas de Negócios na América do Norte, Europa, Ásia e Austrália. “Real People, Real Choices”, é outra obra que conquistou grande sucesso, é um dos cinco livros de Princípios de Marketing mais adotado em todo o mundo.

SERVIÇO:
“A Marca Que Não Está Lá: Plataformas Virtuais e Estratégias de Marketing”, café da manhã com o professor Michael Solomon
Quando: 24 de maio, das 8 às 9h30
Onde: Hotel Pestana - Rua Comendador Araújo, 499 - Centro - Curitiba
Informações: 41 3085.3124 ou secretaria@advbpr.com.br
Ingressos: R$ 35 para associados e R$ 50 para não-associados