Marcelo Velloso, head de marketing do HSBC, falou sobre o trabalho desenvolvido pelo banco em todo o mundo

Com uma xícara na mão, o bem-humorado head de marketing do HSBC no Brasil, Marcelo Velloso, deu início a sua apresentação no Estrela da Manhã, realizado no último dia 5, no Hotel Bourbon, em Curitiba. O executivo fez uma alusão à campanha criada pela agência JWT, que utilizou um slogan criativo na campanha de divulgação do evento, que dizia: “numa mão uma marca de 25 bilhões de dólares; na outra uma xícara de café”. Nesse tom de descontração, Velloso discorreu sobre o trabalho de “branding” desenvolvido pelo HSBC, durante o evento promovido pela Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil - Seção Paraná (ADVB-PR)

Ele lembrou que o banco tem uma marca global e atua mundialmente, mas respeita os valores locais. “Temos que saber nos comunicar com cada público, mas zelando pelo posionamento do HSBC. É um trabalho árduo, mas gratificante, pois temos alcançado ótimos resultados e até mesmo prêmios”, destaca. Velloso lembrou ainda que a instituição trabalha para que o consumidor passe por todos os estágios do ciclo de compra: “escolha-compra-uso-repetição”.

Além disso, o head de marketing destacou a importância da internet: “tudo que fazemos leva para um site”. De acordo com ele, os jovens de hoje estão conectados o tempo todo, por isso o banco precisa estar na rede mundial de computadores de várias formas. “Hoje em dia, vemos as pessoas ouvindo Ipod, conectados à Internet por meio de um celular e lendo um livro. Isso tudo ao mesmo tempo”, brinca Velloso.

A ADVB-PR já tem data marcada para o próximo encontro. Será no dia 17 de setembro, com Alexandre Fabian, diretor da Plaenge. Além disso, a associação já tem confirmada a palestra com o diretor de marketing e vendas da Red Bull, Pedro Navio.