Sempre me entendi um profissional de Marketing. Como cliente ou agência essa condição orienta e conduz o meu pensar e fazer. Entre os diversos dogmas em que baseio minhas reflexões é que Marketing não tem sobrenome.

Marketing é assim. Sem apelido, sem adjetivo. É substantivo e tem que ter substância, sobretudo, pra ser isso de verdade. E é verbo- ação, realização. É gerúndio, é contínuo. Não é como produto que vai pra prateleria ou anúncio que repousa no jornal.

E ele é simples. Porque esse é o seu desafio diário, ser um facilitador. Resolver um problema. Estar mais perto dos clientes. Caber no bolso. Ser do tamanho dos sonhos.

Pra mim não existe Marketing Cultural, Esportivo, Religioso, Educacional. Marketing é Marketing. Ponto.  Lógico existem peculariedades nos mercados, produtos e serviços, como ensina Theodore Levitt.  Mas dizer que ações e ferramentas são Marketing em sua totalidade  não me parece ser o correto.

Hoje, frente aos desafios de formar cultural digital me deparo diariamente com o termo Marketing Digital. Mais um sobrenome? Um morde-língua?

Olhando o termo pela sua totalidade, passo a pensar que esse sobrenome parece ter sentido.  E significa algo. De verdade.

Marketing Digital são os velhos P´s enfileirados e de mão dadas na versão digital. O termo caracteriza não um pedaço do Marketing, uma área ou segmento, ele compreende tudo que é o Marketing, sobre ou sob, uma nova plataforma, e segundo novas regras.

Concorrentes, paradigmas, conceitos. O Marketing continua o mesmo.Contudo inteiramente adaptado as novas exigências do mundo digital. Uma nova forma, novas respostas para velhas questões. Um novo formato de pensar cada item da administração de Marketing.

Contudo ao se tornar presente a todos e todo tempo, o digital não vai ser um braço, mas sim  o centro de todo o resto. Como se a segunda língua de um país se tornasse a oficial. Assim, o Marketing Digital vai virar Marketing apenas. E o que se faz hoje vai se tornar passado. E pra quem gosta de sobrenomes podemos pensar em chamar o que se faz na maioria das vezes hoje de Marketing, Marketing dos velhos tempos.

Rodrigo Turra - diretor da Redirect Digital Marketing ( www.r3direct.com.br ), ex-presidente da ADVB-PR, membro do conselho consultivo da entidade.